La Crónica del Quindío participó con gran éxito en programa de Google News Initiative

En La Crónica del Quindío transformamos la manera en que conocemos y nos relacionamos con nuestras audiencias. La solución fue desarrollada como parte del Colombia Media Business Accelerator (CMBA), una iniciativa de Google News Initiative y la Asociación Colombiana de Medios de Información (AMI), desarrollada por Marktube.

El proyecto nació de un reto concreto: conocer con profundidad a las personas que leen nuestro contenido. Con el acompañamiento técnico, estratégico y financiero de Google News Initiative, diseñamos y desplegamos una infraestructura tecnológica desacoplada mediante una arquitectura sidecar. Esta solución permitió modernizar el sitio de manera ágil, sin reemplazar el CMS existente ni afectar la operación editorial.

“Durante años operamos con un 99.9 % de nuestra audiencia en la sombra del anonimato, lo que nos impedía fidelizar a nuestros lectores y nos ataba a un modelo comercial de publicidad masiva cada vez menos rentable. La Google News Initiative nos permitió implementar una arquitectura de datos propia y un muro de registro inteligente que cambió por completo nuestra dinámica.

Pasamos de distribuir contenido a ciegas a entender los nichos de nuestros lectores, lo que nos ha permitido lanzar membresías digitales y ofrecer pauta premium a los anunciantes de la región. Este proyecto no solo modernizó nuestra tecnología, sino que sembró una verdadera cultura de datos en nuestro equipo editorial y comercial, asegurando el futuro de La Crónica del Quindío”; Sandra Macias, gerente general, La Crónica del Quindío.

“Estamos muy satisfechos con los resultados de este último programa, el más ambicioso en alcances individuales, el de mayor inversión económica por parte de Google, el de dedicación más intensiva de Marktube, el de la más grande participación de medios afiliados a AMI, y con el que consolidamos el proceso de acompañamiento a nuestros medios para fortalecer y sofisticar sus recursos tecnológicos en forma consistente y progresiva, a lo largo de los últimos cuatro años”, afirmó Werner Zitzmann, director ejecutivo de la Asociación Colombiana de Medios de Información (AMI).

“A través de iniciativas como el Colombia Media Business Accelerator, desde Google brindamos capacitación y recursos para ayudar a las organizaciones de noticias a desarrollar las habilidades y estrategias que necesitan en un entorno mediático cambiante”, señaló Haydée Bagú, News Partner Manager para Latinoamérica de Google.
Para Ezequiel Arbusti, CEO de Marktube, “el proyecto de La Crónica del Quindío demuestra que una estrategia basada en datos propios permite conocer mejor a las audiencias, fortalecer la sostenibilidad del medio y construir propuestas de valor más relevantes para lectores y anunciantes”.

Este proyecto reafirma nuestro compromiso con la innovación, la comprensión de nuestras audiencias y el desarrollo de nuevas oportunidades para La Crónica del Quindío y para el ecosistema empresarial de la región.